Nổi lên như một hiện tượng sưu tập toàn cầu, những chú búp bê “Labubu” (hình thù kỳ lạ nhưng dễ thương) của hãng Pop Mart đã trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng và một phần chiến lược “mềm” để quảng bá thương hiệu Trung Quốc quốc tế. Tuy nhiên, sự nổi tiếng này kéo theo hệ lụy: hàng giả tràn lan dưới tên gọi “Lafufu”, khiến chính quyền nước này phải vào cuộc mạnh mẽ để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.
Theo tờ The Washington Post, cơ quan hải quan Trung Quốc đã thu giữ gần 49.000 sản phẩm Lafufu nhái cùng 200.000 vật dụng giả mạo liên quan, từ móc khóa đến bao bì, trong các chiến dịch gần đây. Hai thành phố có nhiều lượt bắt giữ đặc biệt là cảng Hồng Kông – Chu Hải – Ma Cao và thành phố cảng Ninh Ba. Động thái này không chỉ bảo vệ thương hiệu, mà còn khẳng định Labubu như biểu tượng “Made in China” chuyển mình thành "Chinese brands".
Tờ The Guardian cho hay thị trường Lafufu phát triển ngầm và tinh vi. Ở Thâm Quyến, mạng lưới sản xuất và phân phối hoạt động lén lút, từ các bà nội trợ giúp bóc tách đầu búp bê silicone đến người mua giấu mặt trong các khu chợ điện tử. Dù cơ quan chức năng ráo riết truy quét, Lafufu vẫn tiếp tục len lỏi, phản ánh thách thức kép giữa kiểm soát thị trường và bảo vệ IP.
Một chuyên gia phân tích thị trường tiêu dùng tại Quảng Châu chia sẻ, việc bảo vệ Labubu không đơn thuần là bảo vệ lợi ích kinh tế mà còn là chiến lược nâng tầm “sức mạnh mềm” quốc gia. Đây là cách Trung Quốc khẳng định bản sắc sáng tạo nội địa, đồng thời củng cố lòng tin của người tiêu dùng quốc tế đối với các thương hiệu nước nhà, giúp Trung Quốc tiến gần hơn đến vị thế là cường quốc văn hóa trên bản đồ toàn cầu.
Cơn sốt Labubu không chỉ là một hiện tượng tiêu dùng mà còn lan tỏa thành một làn sóng văn hóa mạnh mẽ. Người hâm mộ sẵn sàng xếp hàng qua đêm, săn lùng ráo riết các phiên bản giới hạn, thậm chí có những món đồ còn được đấu giá với mức giá "khủng" lên đến hơn 150.000 USD. Điều này minh chứng cho sức hút mãnh liệt của nhân vật này, góp phần đưa Pop Mart đạt doanh thu ấn tượng 418 triệu USD trong năm qua, với sự tăng trưởng đáng kể từ thị trường quốc tế. Tuy nhiên, sự xuất hiện tràn lan của các sản phẩm nhái, điển hình như Lafufu, không chỉ gây thất thoát doanh thu mà còn làm xói mòn giá trị cảm xúc và thương hiệu gốc mà Pop Mart đã dày công xây dựng.
Trung Quốc đang định hình lại ranh giới cho "nghệ thuật nhái" khi thương hiệu Pop Mart, với sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ chính quyền trong việc siết chặt thực thi pháp luật, đã lên tiếng mạnh mẽ chống lại nạn hàng giả. Labubu giờ đây không chỉ đơn thuần là một sản phẩm tiêu dùng mà đã trở thành biểu tượng cho sức sáng tạo nội địa và năng lực cạnh tranh của nghệ thuật thương mại Trung Quốc. Sự bùng nổ của các phiên bản nhái như Lafufu trên thị trường chợ đen càng làm nổi bật khát vọng hướng tới sự nguyên bản của xã hội. Điều này cho thấy, những giá trị thực sự đặc biệt, dù dễ dàng bị sao chép, nhưng lại vô cùng khó để thay thế.
